云顶娱乐yd5333我国玩具出口市场态势分析与预测,江苏玩具产业应注重高科技元素挖新市场

1月22日23日,江苏玩具产业论坛在扬州市举行,来自政府经济主管部门、业界和高校的官员、专家齐聚扬州,探讨江苏玩具业的现状和面临的问题.针对目前市场上呈现出的极度繁荣,更多的专家指出,江苏玩具产业存在的隐患不容忽视,能否及时进行产业调整已成为发展道路上的“拐点”.
根据省经贸委发布的数据,江苏玩具产业的工业总产值约100亿元,全行业拥有1000多家玩具企业,20万从业人员.“九五”期间,全省玩具产业的产值年均增长率为18%,“十五”期间则为20%,呈现出良好的增长性.2004年,全省玩具出口创汇接近10亿美元,居全国第二位.
不过,与会专家表示,这些数字的背后存在着一批亟待突破的“瓶颈”.
江苏省经贸委戴跃强副主任说,江苏玩具产业还以劳动密集型为主,在国际产业分工中处于附加值较低的产业价值链末端.长期以来,都以加工贸易为主,一般贸易为辅,90%以上为OEM生产方式,即“代工生产”和“贴牌生产”,产业层次低.而且我省目前没有一家玩具研究专业机构,绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工,产品设计、关键原料和加工设备大多依靠进口.缺乏技术创新能力,缺乏产品设计和研发优势,缺乏具有自主知识产权的知名品牌……在这样的生产背景下,企业信息来源和销售渠道很大程度依赖海外供应商和进口商.由此产生的企业竞相压价接单,市场竞争无序,使得大量应得利税流失,严重影响了企业效益.
更值得关注的是国际玩具市场目前正处于转型期.数据表明近年来传统玩具市场逐步萎缩,高科技电子玩具增幅加快,光、机、电一体化玩具呈现出相当好的发展势头.2003年美国市场高科技电子玩具年销售额增幅高达52%,而传统玩具年销售额仅增长了3%.科技含量较高的电子互动式玩具将成为发展主流.
江苏玩具业仅靠简单复制的OEM模式,未来还能不能抓住高速增长的市场,从而保持住现在的产业优势?
南京特教学院学前系副教授杨枫认为,如果把整个内地或者全球的玩具业作为一个整体,目前,从设计到生产销售的每个环节都达到了相当水平.这就为那些只专注品牌运营而不涉及生产的企业提供了诞生条件,它可以将品牌运营以外的一切事情交给更擅长于此的厂商去做.在相当一部分人眼中,从OEM转型为拥有自己设计产品和自己品牌是企业的唯一出路.然而与握有市场品牌的国际一流客户合资合作,将别人的市场为我所用,同样也能获得成功.其关键之处是规模效应,规模上升到一定阶段时,成本将越来越低,优势也越来越明显.所以江苏玩具业应在目前的基础上,加快产业积聚,进一步强化专业化分工协作,保持住目前的优势,再寻求突破.
江苏出入境检验检疫局副局长郭喜良说,目前苏南及沿江地区劳动力成本上升,土地资源紧缺,作为产业而言,实施战略转移的时机已经到来,部分企业已经意识到这一点,将生产基地分布向苏北转移,甚至实施“前店后厂”式的经营方式,尽量优化资源配置.因此,大企业应确立大生产意识,实施跨地区、跨行业的生产理念.
戴跃强则表示,目前江苏省的好孩子集团、康濑轻工业(昆山)有限公司、常州大卫玩具公司等企业已在国外建立玩具生产基地,从长远看,这是该省玩具企业创品牌、树形象,提升竞争力的必然之路.作为政府部门,今后应积极扶持科技型、创业型中小玩具企业发展.就江苏省玩具产业特点来说,我们完全可以凭借擅长的长毛绒玩具,加入高科技元素后,去捕捉国际新生的玩具市场.

(记者王攀)目前,中国提供国际玩具市场70%的销售量,其中广东出口玩具总量在过去一年中占全国出口总量的78%,其余主要出口省份包括江苏、浙江等.综合海关统计及有关专业协会信息可以看出,中国玩具出口形势已经开始发生根本性转变,加上已经实施的3C认证提高了产业门槛,在未来一段时间内玩具产业本身和其上下游产业都必须有意识作出调整,以应对正在到来的市场变化.
2005年出口传统玩具增幅微弱
在过去一年中,“传统玩具不再受欢迎”成为国际市场传达给中国企业的最显著信号.
广东省玩具协会发布的出口市场报告显示,去年我国玩具出口总额为151.84亿美元,其中广东全年出口额119.34亿美元,较上年同比增长32.8%,在主要玩具出口省市中增幅最大.排第二位的浙江增长24.1%,第三位的江苏增长8.8%,第四位的上海,第五位的山东,第六位的福建均负增长.这也使得广东出口占全国比重越来越大:2003年之前,广东增幅往往低于全国;2003年全国年增幅12.3%,广东增幅13.9%,广东较全国增幅大1.6个百分点;2004年全国增幅7.2%,广东增幅7.4%,广东较全国增幅大0.2个百分点;2005年全国增幅26.98%,广东增幅32.8%,广东较全国增幅大7.82个百分点.广东占全国比重因此也从2003年74.9%陆续上升到2004年75.18%和2005年78.6%.
以商品编号计,其他类的电子游戏机出口值24.06亿美元,增长302.10%,益智玩具出口19.37亿美元,增长54.1%,供儿童乘骑的带轮玩具、玩具车11.42亿美元,增长38.7%,出口最大宗的与电视接收机配套使用的电子游戏机38.49亿美元,增长38.1%.
分析以上数据就可以得出结论:我国传统玩具出口正在以较高的幅度减缓.所谓传统玩具是指海关出口编号9501000-95039000共14个商品编号的玩具.2005年这些种类商品出口45.56亿美元,比2004年44.67亿美元仅增长2.0%,其中玩偶(不论是否着装),玩偶服装及其附件、玩偶鞋帽,缩小(或按比例缩小)的全套模型组件、可活动、填充的玩具动物等均负增长,负增长幅度最大为填充的玩具动物,达到负18.6%.这也就直接导致江苏、浙江等以毛绒玩具生产为主的省份出口幅度增长日趋落后甚至萎缩.
广东省玩具协会常务副会长李卓明说,出口不振的原因最主要的就是受网络游戏和游戏机玩具的冲击;其次,我国部分传统玩具缺乏高科技因素,一味依靠低成本进军国际市场,导致主要市场欧、美、日等缺乏兴趣,也是一个重要原因.
与此同时,同出口相比,中国内地玩具市场增长也处于较乏力状态.2005年广东内销玩具值100.1亿元,增长只有9.3%,不到出口增幅的1/3.另一个反映内销市场增长乏力的指标——主要用于满足大中城市需求的进口玩具值增幅,也处于较低水平.2004年全国玩具进口总值3.01亿美元,其中广东进口2.60亿美元;2005年全国玩具进口3.12亿美元,增长4.0%,其中广东进口2.67亿美元,增长3.3%,广东增幅低于全国0.7个百分点,占全国比重85.6%.
广东玩具仍在国际市场上具有相当竞争力
在国际市场需求态势发生变化的情况下,从目前广东产业布局情况看,广东仍然采取鼓励玩具出口的产业政策.广东省政府2005年将主要玩具产区之一汕头市澄海区玩具礼品产业定为全省产业集群与区域品牌建设试点单位之一;佛山市政府在南海区建立广东玩具创新中心,汕头市也正在筹备类似南海的玩具创新技术中心,这种种举措,都极大促进了广东玩具业的发展.
目前,广东玩具产业规模达到历史最高水平.2005年年生产总值达到1075亿元人民币,较上年增长18%,生产企业有5000多家,旺产期员工150多万名,其中员工万人以上、生产值逾10亿的大型企业超过10家.去年广东玩具企业3186家有出口记录,比上年增加458家,年出口额超过1000万美元有37家.
部分企业具备了相当强的国际竞争实力.镇泰集团为全球知名大型玩具生产企业,属下5家玩具厂,1家模具厂,2005年产值逾30亿元,员工达3.5万名,生产设备和技术先进,实行现代化科学管理,高科技、国际名牌玩具多在该集团生产.全行业以生产电子玩具、电动玩具塑料玩具为主,尤其是电子游戏机.生产品种总共有10万多种,高中低档货齐全,以高中档货为主.主要产区分布在珠三角的深圳、东莞、珠海、中山、南海、广州及潮汕平原的汕头澄海,形成配套产业链,所需零配件、原辅料可就地采购解决.
销售渠道也开始呈现多样化态势.以往企业外销多通过香港转口,中小企业自营依靠香港贸易机构接单,现在则主要依靠自身力量参加国际国内玩具展、批发市场,网站销售等渠道,并出现组团出国考察玩具市场,直接到销区建立贸易关系的情况,减少了对香港的依赖,远洋贸易以在深圳盐田港装运为主.较在香港转口运输费用降低.
高科技玩具出口也得到一定程度发展:广东和全国的玩具出口基本上步入以高科技为主的发展阶段,去年电视接收机配套使用的电子游戏机和其它电子游戏机,两项合计出口值达62.55亿美元,占广东玩具出口总额52.42%,游戏机的制造原料虽然也用塑料,但所占原料成本的比重较小,而以芯片为主,芯片价格稳中有降,有利发展电子玩具.在2005年1月世界最大玩具展德国纽伦堡玩具展上,东莞银辉公司的“神奇飞碟(CX-不明飞行物)”唯一获“创意科技”三合一金牌奖.
目前我国政府也在加强对玩具出口的质量管理,除了对玩具出口实行许可证管理,规定玩具出口,必须经过检验合格,领得出口许可证,方能装运离岸外,去年10月起实施了《玩具安全技术规范》.今年3月起,我国还开始推广实施3C认证制度,明年6月起将强制执行,以保证玩具进口和内销的安全质量.
国际玩具业协会、美国玩具协会原总裁戴维米勒曾多次公开高度评价中国玩具业,尤其是广东玩具业.他认为中国是世界最大的玩具出口国家,广东省是中国最大玩具出口地区,世界高质量的玩具在这里生产.
广东玩具产业也面临困难和压力
目前,出口猛烈势头遭遇最大的问题是市场过于集中以及因此带来的贸易壁垒问题.广东玩具最大出口市场为美国,尽管对美玩具出口占广东总出口比重已经从2004年38.7%下降到2005年降到29.03%,但比重仍然偏高.2005年美国玩具市场销售额213亿美元,比2004年下降3.7%,已是第三个年头走下坡,这是广东玩具最大的不利因素.今年初,美国禁止含木质人造圣诞树进口.
同时,第二大市场欧盟不断提高进入市场门槛,从2005年8月13日起实施《报废电子电气设备指令》征收回收费,输欧盟电子、电动玩具的出口成本因此增加15%左右.去年7月5日,欧洲议会通过禁止在玩具制造中,使用邻苯二甲酸盐,它令1999年以来实行的暂行规定得到强化、永久化,使用代用品增加成本4倍多.
其他市场上,从2004年4月到2005年第一季,俄国颁布一系列措施限制中国玩具进口,11月俄当局宣布,“由于某些中国玩具含有毒物质超标,决定禁止在俄销售.”使得对俄玩具出口陷入1991年以来第二次低潮.墨西哥宣布继续对我国玩具征收反倾销税.去年八九月间,巴西、墨西哥、阿根廷三国又联合向WTO申请,以从中国进口的玩具损害本国玩具产业为理由,要求对该国玩具产业加以特保,限制中国玩具进口.这些措施都使得中国玩具今后的出口风险不断加大,广东海关已经多次将玩具列为“重点监测的风险商品”之一.
其次,以加工贸易为主的生产贸易方式的弊端越来越明显.广东玩具业依靠OEM(来料加工)起步,20多年来,取了得国际玩具界公认的巨大成就,目前OEM仍是广东玩具业的主要经营模式.然而,随着国际玩具市场格局和国内产销环境的变化,OEM自主品牌

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