温州永嘉教玩具行业升级迎来开门红,永嘉教玩具产业逆势飘红

永嘉教玩具企业开发融入文化创意的角色玩具,在本轮全国幼儿园设备大改造中大获成功——桥下镇几家教玩具龙头企业眼下都已经致力于产品造型上的革新。

商报记者 姜剑 通讯员 叶圣义
在不久前举行的义乌市教玩具展会上,几乎所有的参展商都来自永嘉教玩具行业,各种极具创意、技术含量高的桌面玩具、大型户外玩具、健身器材、课桌椅一经亮相就受到各地客商的青睐追捧,参展企业再次收获满满订单。
据永嘉县最新统计数据显示,今年上半年,永嘉县教玩具产业实现工业总产值5.24亿元,同比增长42.31%;销售额4.99亿元,同比增长42.31%;税收1577.44万元,同比增长101.93%,出口2318万美元,同比增长5.79%。
这一连串数字在这个国内外经济形势低迷的大背景下,显得尤为引人注目。当很多传统行业还在艰难谋求突围时,永嘉教玩具产业是依靠什么实现逆势增长?
温州市教玩具行业协会会长章常义告诉记者,抱团发展扭转了之前教玩具企业重复投资、压价竞争的局面,使成员企业能够站在一个新的平台上共同向前发展。
章常义口中的抱团发展就是两年前由永嘉县桥下镇16家教玩具企业联合出资、共同组建立本集团。当时为了让大家真正扭成一股绳,身为永浪集团老总的章常义还放下自己亲手养育的儿子,去当了这个公儿子的爹。
立本集团的出现首先带来的是原材料采购成本的下降。负责采购的经理表示,由于十几家企业统一采购,需求量大,谈判能力大大增强,每年单就塑料的采购就可以节省一亿元。
一方面是生产成本的下降,另一方面是销量的显著提升。立本集团改变以往各家企业单兵作战的状态,股东企业经常抱团参加国内外各种大型展会,开辟了获取订单的重要渠道。同时,集团还整合各股东企业资源建立起研发中心,投入数百万用于新技术新产品的集中开发。
对于永嘉县大大小小数百家教玩具企业来说,与对外联合出击同样重要的还有对内修身养性。
这两年不少教玩具企业都在积极借动漫之力,探寻从传统产业到文化创意产业的转型之路。
凯凯与奇奇利用城堡坦克打败坏人,带着能说话的玩具人偶通过城堡的时空隧道遨游星空这是凯奇集团所制作的励志动画片《玩具星球》中的神奇画面。作为转型较早和较为成功的一家企业,凯奇集团先后与高等院校、蓝猫集团等合作开发动画片和教学软件,通过动漫产品的输出有效提升凯奇品牌影响力和产品附加值。该公司还投入巨资力图打造集产品研发、品牌推广、衍生授权经营于一体的文化创意产业链。
从传统产业向文化创业产业延伸,从土地扩张要规模向创新创意要内涵转变,这一转型之举也得到了当地政府的大力支持。如今,永嘉桥下教玩具文化产业基地已经列入温州市十二五拟建设文化产业重点园区计划,其中包括游乐设备智力玩具、文教用品、动漫,计划于2015年建成。桥下镇负责人表示,他们的目标是通过5年努力实现该镇教玩具产业产值目标突破百亿大关。

温州永嘉县桥下镇的教玩具占全国市场的60%以上
最新数据显示,温州教玩具行业去年外贸内销均呈现上升势头,实现总产值13.3亿元,同比增长29%。
与眼镜、鞋服、合成革等温州市传统优势产业相比,教玩具行业13.3亿元的总产值绝对金额并不高。不过,在国内教玩具业界,单单永嘉县桥下镇,就占了全国60%以上的市场份额。2006年7月,桥下镇更被中国玩具协会认定为“中国教玩具之都”,以浪潮、凯奇、奇特乐、育才等企业为龙头,集聚了300余家教玩具企业。

这是桥下一家教玩具企业推出的户外拓展系列教玩具。翁卿仑 摄

肆虐全球的金融危机,曾给温州教玩具行业投下一层阴影,部分企业产值同比骤降八成。浪潮、育才、奇特乐等教玩具企业改变思路,一方面频繁亮相各类国际玩具展会,打响区域品牌;另一方面主攻国内教育基础设施、新农村建设、社区改造等方向,取得良好效果。以浪潮集团为例,截至去年底,该集团总产值逾亿元,其中外贸同比增长27%,内销也有21%的增长。
今年,温州教玩具行业的具体目标是把游乐设施与文化产业挂钩。温州市教玩具协会会长章常义说,已有企业准备制作一部动漫片,计划投入制作费用600多万元,目前已安排对动漫制作的相关方案展开调研,准备以此为开端,逐步打造出温州教玩具行业自己的文化品牌。
宁波:9万农民全球种地
36岁的慈溪种粮大户林万康近日正在黑龙江、吉林、安徽等地圈地种粮,加上已经在江西铅山、安徽芜湖、河南安阳等地承包的几千亩土地,林万康每年能向宁波地区提供几十吨优质大米。
近年来,宁波市农业部门相继出台多个优惠政策,通过政府补贴、订单保障、搭建网络对接平台等方式鼓励农民走出去在市外建立种养基地。截至目前,宁波市已有9.23万名农民在非洲、东南亚、澳洲及全国各地建立种养基地119.87万亩,市外建立种养基地面积居浙江省首位。
农业宁波帮在外地开疆拓土,不少农产品返销宁波地区,既保证农产品质量安全又保证宁波市粮食供给安全,为宁波打造了众多活粮仓。像天邦、婺鄞等几家大型畜禽公司,不定期将衢州、江西等地合作社分社的生猪调回,稳定宁波市猪肉市场;鄞州、奉化几家果蔬合作社在福建、海南等地种柑橘,因为品种优良、价格便宜,成为众多甬籍罐头商的常年合作伙伴。据统计,去年宁波市新增市级农业龙头企业23家,47家企业实施了技术改造,农产品加工及出口总量均走在浙江省前列。

记者 林迎颖

云顶娱乐yd5333,几天前,永嘉多家教玩具企业纷纷派人赶往贵州,参加贵州省教育厅组织的贵州省学前推进项目公开招标会。这次贵州面向全国公开采购教玩具产品的采购金额达1.1亿元。今年以来,随着国家对学前教育重视度的提升,幼儿园的软硬件设施也加快了更新和完善的步伐。接下来,类似贵州的招标会在各地还有多场。瞄准商机的温州教玩具企业纷纷搭上“政策”的快车道,有针对性地开发各类幼儿教玩具,期待收获满满的订单。

据永嘉县政府办公室的数据,今年1至5月,永嘉县教玩具产业实现工业产值42123.07万元,同比增长44.36%;销售额40117.24万元,同比增长40.35%;税收1385.82万元,同比增长117%;外贸出口1869万美元,同比增长3.05%,整体发展态势强劲。

利好刺激销售增长显著

永嘉县桥下镇的教玩具产业占据了全国市场的半壁江山。从上世纪70年代末“前店后厂”的家庭作坊起步,如今桥下镇已经有350多家教玩具企业,更拥有永浪、凯奇、奇特乐等年产值亿元以上规模的企业,是全国有名的“教玩具之都”。

“接下来山西学前教育的招标会也马上召开,采购金额达2亿元。”育才控股集团有限公司总经理张旭林略显兴奋地说。

在育才集团的生产车间,30多台全自动压塑机正开足马力生产,工人们则将刚刚从生产线上下来的一张张色彩艳丽的幼儿椅进行修边处理。公司今年订单几乎已经排满,截至5月份,育才集团累积销售超7000万元,同比增长47%。

育才集团现象只是温州教玩具行业的一个缩影。在凯奇集团有限公司的厂区,四辆大型的厢式货车正在排队等着装货。

凯奇集团有限公司董事长章定长告诉记者,前5个月已经销售达到1亿元,同比增长超50%。马上就要放暑假了,所有的产品都要赶在9月份前完成。这几天,工厂生产就更加忙碌了。

温州市教玩具行业协会会长、永浪集团有限公司章常义告诉记者,温州教玩具产品已经逐渐形成规模,全市350余家教玩具企业的产品包括桌面玩具、大型户外玩具、健身器材、课桌椅等八类,涉及1万多种产品。去年年产值约50亿元,占据国内6成的市场份额。今年1至4月份,教玩具行业销售增长约40%,其中内销增长了60%。

融入文化创意渐成趋势

形成今天订单“满仓”这样的好势头和企业自身的研发创新分不开。

从去年圣诞节之后,凯奇集团的国际订单开始了暴增。“以前我们大家做产品,不是变形金刚的造型,就是米老鼠、唐老鸭等等。去年12月,我们开始利用自己的上海研发团队设计了一套《西游记》人物系列户外游乐滑梯,充分体现中国元素。”凯奇集团董事长章定长介绍,去年年初,他们想借鉴海尔集团利用动画片《海尔兄弟》来营造品牌效应的模式,和动漫公司合作推出了几集系列动画片,但是因为涉及太多教玩具产业以外的专业,最终以失败告终。然而章定长并没有放弃,凯奇集团在去年又和蓝猫集团合作,买下了蓝猫集团的一款教学软件独家代理权。去年年底,这一全新的教玩具结合教学软件模式推向市场后,凯奇集团大获成功,吸引了大批的订单。

温州华夏游乐设备有限公司董事长金利群说,公司在忙订单的同时,也在加紧练内功。造型单一、跟风模仿、价格竞争已经不再是教玩具行业的出路,创新、创意才能推动企业乃至整个行业的发展。

不久前,在金华举办的义乌市教玩具展会上,几乎所有参展商都来自中国教玩具生产销售基地永嘉,这是永嘉地区企业首次抱团出击义乌,推出了新产品立即获得了客商的高度青睐。

“虽然市场需求很大,但受到土地制约,包括永浪在内的几家大型企业都不敢轻易接单。”章常义说,为了能提高效率,16家规模以上的教玩具企业联合组成了立本集团有限公司,为整个行业进行集中采购,单就一种塑料的集中采购就可以为行业节约1亿元。

不仅如此,立本集团还成立了研发中心,设计的产品将主推角色玩具,意即教玩具本身有了故事情节,孩子们则成了教玩具“历险”中的主角。可以说,这也是桥下镇教玩具产业融入文化创意产业的一种主流趋势。

“联合发展改变了之前教玩具企业重复投资、压价竞争的局面,更重要的是创建了一个新的平台,在促进生产、拓展市场、科技研发等方面推动着成员企业共同发展。”章常义说。

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