云顶集团4118娱乐行业现身三大新热点,澄海玩具行业

国际在线报道:自欧美金融危机2008年爆发以来,中国外贸遇到了前所未有的困难。去年,中国进出口增长3.4%,大幅低于7.5%的预定目标。今年第一季度,据海关初步统计,中国进出口5.54万亿元,同比下降6%。在如此严峻的外贸形势下,记者通过实地走访了解到广东省汕头市澄海区的玩具产业,连续多年在出口方面保持双位数的增长态势,而且主要产品正是销往欧美地区。
潮汕人善于经商,有东方犹太人的美誉。在广东的东部地区汕头市澄海区,玩具产业经过改革开放以来三十多年的发展,成为了全球著名玩具礼品出口生产基地。这里每年源源不断地将智能电动玩具输向海外140多个国家和地区。广东省玩具协会会长李卓明先生这么点评澄海的成功之道。
澄海的玩具优势,首先从生产成本来说,比珠三角低,另外澄海年轻人思维很活跃、创新能力很强、思维很超前。从我们每年四月份的广州玩具展可看出,他们的产品每年都不一样。还有就是他们这里形成一个氛围,产业链条配套比较齐全,这从成本、发展、创新方面来讲奠定了一个很好的基础。
澄海玩具最早从改革开放初期的三来一补加工业起步,历经自主创业、创新驱动、产业集群、转型升级五个阶段。目前,奥飞动漫、星辉互动娱乐、骅威科技、群兴玩具等4家澄海的玩具企业已成功上市融资,占全国玩具上市企业总数的八成。另外,还有嘉达早教、小白龙、澄星航模也已在中国资本市场新三板挂牌融资,成功打造了中国资本市场中的澄海板块。
汕头市澄海区商务局李忠毅副局长在向记者透露澄海玩具业今年1、2月份的出口数据时神采飞扬,他说:1-2月玩具出口是8694万,比去年1-2月份同期增长17.4%,我现在说话有底气啦。
澄海玩具在海外热销的背后,当地企业是下了大功夫,也下了巧功夫的。广东小白龙动漫文化股份有限公司出口部总监张可介绍,如果企业五年前没有走出去到海外做品牌推广,很难想象现在会是什么状况。小白龙以前六成的产品是做贴牌代工的,四成是自主品牌。现在掉了个,六成自主品牌,四成代工。
以前我们有点像甩手掌柜,也有点有心无力,反正你来买我们的货,那是不是你来帮我们推广?但是后来慢慢自己走出去,我们能直接接触客户的客户。好像这方面是花了点钱,但实际上收效会很好!
中国第一家动漫上市公司奥飞动漫是澄海的龙头企业,它曾经创造过靠一个陀螺净赚一亿元利润的奇迹。今年通过与北美的沃尔玛、TRU这些玩具经销商大客户的合作,还有在美国设立分公司和仓库等系列主动的措施,他们在欧美市场打开了新的局面,销售迎来新的增长。不仅如此,广东奥飞动漫文化股份有限公司海外事业部计划总监李剑群还给记者讲了一个案例,那是奥飞成功通过海外制作团队打造国际水准的动画片促进产品销售的实例。
我们现在韩国播的一个新的动画片。它跟我们传统的在大陆播的动画片是比较大差别的,是一部走国际化道路的动画片。飞机造型,在国内翻译为《小飞侠》。小朋友通过动画片能够感受到每个国家不同的文化和特点。动画片播送至今大半年了。现在韩国玩具方面连续返单已经有二十多单,总共应该有四五百万美金。我们还打算在中东、越南、东南亚也推这部动画片。我个人觉得,这个应该是一个标杆。
确实,在澄海有一批骨干企业已经融入到动漫自主开发、投资拍摄动漫、影视作品、移动互联网娱乐业等领域,成功开发了等多个知名卡通形象和作品,还有多款网游、手游和影视等,实现了内容制作、媒体播放、品牌授权、产业经营的纵向一体化动漫全产业链运营。去年年底,随着奥飞宣布入股美国电影公司,投资多部好莱坞大片,人们仿佛看到了一艘跨国动漫企业的大船从这里乘风破浪驶向世界的各个角落。
深圳必维华法商品检定有限公司的高级总监陈华先生在分析今年中国玩具产业的发展新趋势时,再三为澄海模式点赞。他说:制造业大家都知道,在整个产业链只占十分之一到九分之一的利润,大的利润都在设计和分销的部分。所以,这些年我们看到澄海的玩具做得非常好的地方就是,已经开始意识到要做高附加值、自主品牌、甚至是文化创意产业,做自己的衍生品。澄海玩具企业的思路和方向已经是引领中国玩具的发展。这非常厉害!把握了趋势就赢得将来。
作者:陈惠婷 来源:国际在线专稿

被称为“中国玩具市场风向标”的第23届广州国际玩具及模型展览会将于4月上旬在广州举行,主办方开辟了“动漫品牌授权馆”,这不仅为玩具产业,也为食品、婴童用品、文具、鞋帽等相关产业提供交流合作的新商机。而澄海的奥迪、星辉车模、骅威等多家公司将成为参展商中的“主力”。

美国玩具反斗城的破产引发各界对玩具行业的强烈关注,中国玩具市场现状又如何呢?日前,央视财经频道记者走访了中国玩具礼品之都广东汕头澄海的玩具业者。
在宏腾玩具展厅,一位来自沙特的采购商表示,澄海有众多玩具厂商,品类齐全,价格优惠,去年他们在中国就采购了400个集装箱的玩具。国外客户在宏腾展厅选购产品
近年,玩具产业技术壁垒不断升级,澄海玩具企业积极拓展一带一路相关国家的新兴市场,玩具产值不断增长。奥飞的玩具工厂玩具企业拓展新兴市场今年玩具出口增长近三成

受访者包括:沙特某采购商;广东宏腾商务展览有限公司董事长黄伟腾;广东省汕头市澄海区副区长陈贤彦

进入: 第23届广州国际玩具及模型展览会
第2届广州国际婴童用品展览会


新华网广州3月28日电记者走访广东省汕头市澄海区时了解到,虽然劳动力短缺、人民币汇率变化、生产成本和原材料价格上升等对澄海传统玩具产业发展造成了一定影响,但澄海众多企业却敏锐地抓住了国内消费市场的新需求,通过自主创新、转型升级开拓新市场,产业发展出现三大新热点。

在复杂的外贸情况下,今年国内玩具企业前2个月出口增长28.9%,增长背后的原因如何?玩具企业订单情况怎么样?面对用工紧缺、原材料价格上涨等困难,玩具企业又是如何应对的?实丰文化的智能机器狗迎来大批订单旺仔小六亮相央视节目乐博士生产线创新性产品订单大增玩具企业启用自动化设备

受访者包括:实丰文化常务副总薛莉;乐博士副总经理吴少君;奥飞实业总经理陈时五

投资拍片热:企业看中品牌效应和衍生产品


走进澄海奥迪工业园的广东奥飞动漫文化股份有限公司展示厅,记者仿佛进入动漫电视剧和玩具组成的乐园。《电击小子》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》这些青少年熟悉的三维科幻动画电视片、真人加三维特摄电影等竟都是这家企业创制的。

持续增长的订单为企业带来利润,澄海的玩具企业,也在不断地加大研发投入,走上自主设计、自主研发、自主生产的道路。伟力的机器人亮相央视出彩中国人小白龙加大自主IP打造奥飞以IP为核心,拓展玩具价值链从代工到争创品牌玩具企业研发投入超10%
受访者者包括:伟力智能总经理蔡伟东;澄海玩具协会秘书长杜瑞生;小白龙董事长陈振楷视频来源:央视网编辑整理:

该公司监事局主席罗育民告诉记者,这些热播的影视剧不仅在传播少儿励志文化,而且让企业的销售额也“飞”起来了!去年仅借助《火力少年王3》的播出,剧中人物手上的塑胶悠悠球就给这家公司带来3亿元销售额。“我们投资拍摄和播出这些影视剧,注重的是全产业价值链运营,特别是品牌授权和衍生产品市场;影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15%到20%,而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”罗育民说。

在澄海生产经营玩具30多年的中国玩具协会副会长、广东骅威玩具工艺股份有限公司董事长郭卓才告诉记者,奥飞动漫、飞轮、骅威、小白龙等11家当地玩具企业都主动与央视或上海、湖南等电视台或动漫公司合作,已投资开发或拍摄10多部动画片,并获得生产和销售授权;并因这些影视剧在全国各地电视台的热播,促进其动画衍生产品销售,提高了企业在动漫玩具市场的占有量和产品附加值。“这种动画片加玩具的模式让澄海的企业尝到了甜头,我们公司2009年投资拍摄《蛋神奇踪》动画片不仅在国内播出,还销售到泰国等东南亚地区。今年我们还准备投拍3到4部动画片。”郭卓才说。

骅威 《蛋神奇踪》衍生玩具

骅威《音乐奇侠Ⅰ》玩具衍生品西云虎机动武装模式

据广东省玩具协会介绍,2010年广东省玩具出口占全国玩具出口总额六成多,其中汕头市澄海区是主要生产基地。这里有玩具相关企业超过3000家,被命名为“广东动漫创意产业集群”。在政府引导下,当地企业由过去以“代工”出口为主的生产模式向内外销结合、注重市场营销、发挥全产业链优势的生产经营模式转变。而今,汕头澄海已成为广东传统玩具产业升级转型的“领头羊”。
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“情感玩具”热:满足多年龄段需求

超级逗逗是一款儿童智能玩具娃娃,是国内目前较流行的高科技儿童智能玩具产品之一。我们在澄海找到了“逗逗”们的“家”。美业塑胶制品有限公司展示厅里的“逗逗”们除了肤质及肤色接近真人,眼睛会眨、头部会灵活转动,更重要的是有高清语音效果,能数数、背唐诗、讲故事、念顺口溜、唱歌。高灵活度的辨认才能,再配以同步的嘴巴动作,受到孩子和家长们的共同喜爱。

公司负责人黄少伟告诉记者,这些玩具“逗逗”们可以“好好学习,天天向上”,因为她们每个身后都有512兆容量的储存器,可通过网络下载并更新表演的节目。而她们在网上的“家”更精彩。我们登录互联网在“超级逗逗”博客看到,不少“逗逗”迷们已经在商量如何让自己喜爱的玩具“变身”新形象。

记者了解到,传统玩具正在向“智能化、网络化、仿真化、情感化”转变,其中“情感玩具”不经意间为玩具增添了新的社会职能、为企业拓展出新的销售空间。

黄少伟说,根据市场调研和销售情况分析,随着我国家庭和年龄结构的变化,成年人和“空巢老人”对玩具的消费需求在增长;通过高科技手段制作的能与人交流、以互联网为支撑的“情感玩具”为家庭成员之间情感交流提供了新渠道,玩具生产企业针对不同年龄阶段的消费者进行创新设计,使销售对象转变为“0岁到99岁”。

有关专家认为,玩具属于创意产品,足够新颖的创意可以创造无限的市场。为创造令消费者一见钟情的新产品,广东玩具产业采取“跨界”营销方式,使玩具与婴童用品结合,与动漫产业“联姻”,与模型水乳交融。以“玩具+动漫”为代表的创意模式,澄海为玩具和动漫两大产业带来了更多发展商机。

据悉,被称为“中国玩具市场风向标”的第23届广州国际玩具及模型展览会将于4月上旬在广州举行,主办方开辟了“动漫品牌授权馆”,这不仅为玩具产业,也为食品、婴童用品、文具、鞋帽等相关产业提供交流合作的新商机。而澄海的奥迪、星辉车模、骅威等多家公司将成为参展商中的“主力”。

2010年广州玩具展现场

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第2届广州国际婴童用品展览会

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版权热:主动争授权与自己创品牌

“我们想用品牌授权的汽车模型来撬动玩具市场。”广东星辉车模股份有限公司副总经理刘渝玲把记者带到数百款奔驰、宝马、奥迪小轿车、悍马越野车等汽车模型前。她说,成立于2000年的星辉公司原来只是一间生产出口电镀玩具的普通企业,从2005年开始陆续取得德国宝马汽车公司、英国阿斯顿马丁汽车公司等24家知名汽车厂商的200多款新车同步动态车模的生产和销售授权;同时,在国内和欧盟、日本、美国等47个国家和地区进行商标注册,使自己的品牌与知名汽车品牌同时出现在车模产品上。

星辉车模24个世界知名汽车品牌授权
星辉车模:积极拓展静态及婴童车模市场

记者了解到,有别于做工精细、单位价值高、主要供汽车发烧友或爱好者收藏的汽车工艺玩具静态车模,动态车模具有较强的娱乐功能,分为竞技型和普及型,采用燃油驱动、电池驱动、机械驱动或惯性驱动。随着汽车大众消费时代的到来,车模逐渐成为爱车族的消费时尚。星辉公司等企业生产的塑胶材质、以电池驱动、价格适中的普及型动态车模吸引了越来越多的非专业爱好者。

汕头市澄海区常务副区长柯茂告诉记者,政府制订出台了加强玩具行业知识产权保护实施方案,引进和组建了专利信息研究发展中心、玩具技术研究开发中心等7个专利服务机构。截至2010年12月底,全区累计玩具专利申请13629件,专利授权量10642件;奥飞公司入选首批“全国企事业知识产权示范创建单位”,其动漫产品获得中国专利优秀奖;澄海“玩博会”被确定为广东省会展知识产权保护工作试点。

柯茂说,近年来当地企业知识产权保护和品牌意识不断增强,全区拥有玩具注册商标已超过2810件,其中“奥迪双钻”、“骅威”被认定为中国驰名商标,当地涌现出一大批在国内外市场颇具竞争力的知名品牌。为加大对外推广和发挥当地玩具产业链相关企业优势,澄海区每年举办“玩博会”,今年4月将是第13届;同时,今年初还在阿联酋的迪拜设立了“澄海迪拜玩具展示销售中心”,组织企业长期参展,整体向海外推介澄海自主品牌玩具。
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被称为“中国玩具市场风向标”的第23届广州国际玩具及模型展览会将于4月上旬在广州举行,主办方开辟了“动漫品牌授权馆”,这不仅为玩具产业,也为食品、婴童用品、文具、鞋帽等相关产业提供交流合作的新商机。而澄海的奥迪、星辉车模、骅威等多家公司将成为参展商中的“主力”。

进入: 第23届广州国际玩具及模型展览会
第2届广州国际婴童用品展览会

新华网广州3月28日电记者走访广东省汕头市澄海区时了解到,虽然劳动力短缺、人民币汇率变化、生产成本和原材料价格上升等对澄海传统玩具产业发展造成了一定影响,但澄海众多企业却敏锐地抓住了国内消费市场的新需求,通过自主创新、转型升级开拓新市场,产业发展出现三大新热点。

投资拍片热:企业看中品牌效应和衍生产品

走进澄海奥迪工业园的广东奥飞动漫文化股份有限公司展示厅,记者仿佛进入动漫电视剧和玩具组成的乐园。《电击小子》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》这些青少年熟悉的三维科幻动画电视片、真人加三维特摄电影等竟都是这家企业创制的。

该公司监事局主席罗育民告诉记者,这些热播的影视剧不仅在传播少儿励志文化,而且让企业的销售额也“飞”起来了!去年仅借助《火力少年王3》的播出,剧中人物手上的塑胶悠悠球就给这家公司带来3亿元销售额。“我们投资拍摄和播出这些影视剧,注重的是全产业价值链运营,特别是品牌授权和衍生产品市场;影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15%到20%,而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”罗育民说。

在澄海生产经营玩具30多年的中国玩具协会副会长、广东骅威玩具工艺股份有限公司董事长郭卓才告诉记者,奥飞动漫、飞轮、骅威、小白龙等11家当地玩具企业都主动与央视或上海、湖南等电视台或动漫公司合作,已投资开发或拍摄10多部动画片,并获得生产和销售授权;并因这些影视剧在全国各地电视台的热播,促进其动画衍生产品销售,提高了企业在动漫玩具市场的占有量和产品附加值。“这种动画片加玩具的模式让澄海的企业尝到了甜头,我们公司2009年投资拍摄《蛋神奇踪》动画片不仅在国内播出,还销售到泰国等东南亚地区。今年我们还准备投拍3到4部动画片。”郭卓才说。

骅威 《蛋神奇踪》衍生玩具

骅威《音乐奇侠Ⅰ》玩具衍生品西云虎机动武装模式

据广东省玩具协会介绍,2010年广东省玩具出口占全国玩具出口总额六成多,其中汕头市澄海区是主要生产基地。这里有玩具相关企业超过3000家,被命名为“广东动漫创意产业集群”。在政府引导下,当地企业由过去以“代工”出口为主的生产模式向内外销结合、注重市场营销、发挥全产业链优势的生产经营模式转变。而今,汕头澄海已成为广东传统玩具产业升级转型的“领头羊”。
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