云和木制玩具走向世界的,丽水云和木制玩具悄然转型

一说到玩具,你可能觉得只有乐高才洋气,其实,中国品牌在国际上紧俏得很,尤其是丽水产的木制玩具。据记者从据丽水检验检疫局了解到,今年1-9月,丽水木制玩具经检验检疫出口10858批次、货值2.3亿美元,货值同比增长9.25%,远高于同期外贸整体出口增幅。
逆势发展仍显发展困局
据悉,木制玩具是丽水市外贸出口的主要商品,年均产值保持在20亿元左右,去年出口2.65亿美元,占全国同类产品50%以上的年出口量。目前丽水已成为中国乃至整个亚太地区最大的木制玩具生产聚集地。
然而这个成绩亮眼的产业,却也面临着可持续发展的重重困境。丽水的木制玩具产业依赖出口,一旦碰上国际贸易壁垒的制约,木娃娃就容易生病。丽水检验检疫局负责人告诉记者,以丽水木玩主要出口市场欧盟为例,近年来,欧盟陆续出台针对玩具的技术性贸易措施,受此影响,2014年底丽水出口欧盟玩具遭遇60个月来首例通报。
同时,由于劳动力、原材料等成本不断上涨,企业盈利能力下滑明显,导致丽水木玩与南美、东南亚等玩具产区的比较竞争优势下滑。因产大于销引发的恶性竞争,使得价格战愈演愈烈。
转型升级企业、政府携手突围微利时代
在木玩产业的微利时代下企业的转型势在必行,突围之战已由丽水木玩业的精锐部队率先打响。定格文化一家2010年才成立的年轻公司,却大胆提出将木制玩具与时下最为流行的动漫产业相结合,依托动漫带动木玩衍生产品的开发。
二者碰撞出的火花让人惊叹,效果立竿见影:由该公司拍摄完成的52集原创动画《木木部落》入选2012年度国家广电总局第四批优秀国产动画片名录,亮相2012年度法国戛纳秋季电视节,一举获得西班牙、瑞典、芬兰等欧洲五国客商合同,并已开发135款衍生玩具投放市场;动画片《嘟嘟镇》荣获2014年中国国际动漫节金猴奖最具潜力动画系列片奖
企业突围的同时,相关主管部门也在积极发挥保姆作用。作为高风险产品的木制玩具,进口国的标准要求就是企业的指挥棒。丽水检验检疫局相关负责人向记者介绍,为了让企业更好更快掌握进口国标准,该局联合云和木玩协会,建立了木玩外对贸易预警平台,及时发布预警通知、市场供求、技术壁垒等相关信息,为企业外贸出口保驾护航。
同时,检验检疫部门联合地方政府举办的玩具标准新规讲座必定座无虚席。仅2012年组织的欧盟最新指令解读、美国玩具新指标、技术性贸易壁垒协议等6场专题讲座,吸引了1000多人次参加,300多家企业负责人从中受益。通过这些及时的培训,有效提升了木玩产业应对国际公平贸易案件的快速反应力和综合竞争力。相关阅读:
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云和木玩产业探路突围

□程水平 刘 佳 王 妍

尽管身为一家员工总数逾200人的行业领军企业,但浙江七彩木制工艺品有限公司却一直选择将玩具产品的油漆加工环节“整体外包”,而不是自建喷漆车间。

一方山水家园,一个童话世界。前不久,被称为“中国木制玩具城”的丽水云和迎来了第四届木制玩具文化节。央视少儿节目的“名嘴”——金豆哥哥、杜悦姐姐、芝麻哥哥纷纷来到云和,与这里的孩子们一起开心录节目,玩游戏。

“要是把生产和加工‘一肩挑’,企业就得走‘小而全’路线,精力容易分散,产量也会下降。”总经理毛姚春并不为企业会因此失去产品质量的部分“控制权”而担心,虽然在外人看来,产品品质是最容易导致出口企业“翻船”的“阿克琉斯之踵”,但在毛姚春眼中,云和木玩配套加工企业的安全系数,并不比自建厂房的可靠性低。

在云和最显眼路口,当地政府也打出了“走进山水家园,畅游动漫世界”的金字招牌。在浙江和信玩具有限公司,一个来自北上广的40余人年轻动漫制作团队正用自己的独特方式讲述着云和小镇故事。由木制玩具企业制作的《无敌小镇》等动漫片悄悄地演绎着木制玩具企业转型升级时代的伟大实践。

七彩公司并非个例。事实上,在云和县67家拥有出口许可证的木玩企业中,坚持“加工环节外包”的企业超过50家,产业分工也因此日趋细化。

丽水检验检疫局工作人员检验出口木制玩具

生产与加工企业间的这种高度信任,在今年1月得到了最权威的“官方验证”——云和县从全国80多个轻工工艺产业集群区中脱颖而出,成为全国首批8个“出口安全示范区”。

丽水检验检疫局工作人员为企业讲解欧盟新指令

数字最有说服力。2012年,云和出口木玩产品9505批,货值逾1.84亿美元,而在所有严格而细碎的国际检测中——无论针对主体零部件还是油漆、图层等敏感辅料的项目,均没有检出任何不合格指标,全县木玩出口订单已经连续40个月实现“零投诉”。

萌芽于20世纪70年代的云和县木制玩具产业,历经40年发展,经过近年来从“贴牌”到“品牌”、从“制造”到“创造”的转型之路,逐渐成为浙江省块状经济之一。如今云和县已是国内规模最大、品种最多的木制玩具生产、出口基地,产品畅销全世界130多个国家和地区,在全国木制玩具的出口中占比近50%。

云顶集团4118娱乐,这样的成绩显然并非一蹴而就。“行业监管是安全的‘总阀’,丝毫不能松懈。”云和县经商局局长周坚告诉记者,过去针对出口产品的规范管理要求,如今已经延伸到木玩行业的每个“边角旮旯”,以滚漆加工业为例,目前云和已对其全面落实备案制,只有通过备案检查的企业才有资格承接出口木玩的加工业务。

木玩世家“文化智造”

“从油漆品牌、价格、进货渠道到使用量、操作员信息,全都详细记录在案,每批次产品都可以迅速追溯到加工辅料的源头。”作为22家通过了备案申请的滚漆企业之一,云和县群信木制玩具配件加工厂的负责人吴清源,如今已是毛姚春的“老搭档”,他坦言,建立双方信任的并非“交情”,而是近乎严苛的安全监管制度。

浙江木玩世家有限公司董事长、杭州定格文化创意有限公司董事长何彬用鼠标点开由他团队制作的原创动漫片《木木部落》。目前,投资800多万元、共计52集的《木木部落》已经拍到了第20集。“以前玩具玩的是色彩、是外形,现在玩的是内容、是文化。”何彬说,木玩世家的目标就是将动画创作发行和玩具开发、生产、销售整合起来,形成一条完整的玩具产业链。

与此同时,云和木玩行业协会还与丽水检验检疫部门合作建立了公共试验检测平台,投入逾千万元建起了配备检测玩具机械物理、燃烧性能、化学指标等项目的实验中心。

“只有充分挖掘木制玩具的文化内涵,产品的品牌档次才能实现真正提升”。于是,何彬开始筹建自己的品牌宣传团队,利用各种手段推销自己的产品,与木玩世家息息相关的杭州定格文化创意有限公司也适时成立。

“100多项检测内容覆盖60多个国外玩具安全标准,企业可以随时带着成品上门自检。”协会负责人谢卫峰告诉记者,这个帮助企业把好产品质量“第一道关口”的崭新平台,如今已经成为浙江省唯一一家专业从事进出口木玩检测与科研的服务机构。

2011年,投资3亿元的“浙江省文化产业示范基地”启动,基地主要功能为木制玩具研发、产业配套服务和木制玩具产业衍生,以及城市历史展示功能和城市公园、广场功能。作为文化创意基地的一部分,日前,云和木制玩具博物馆奠基仪式落幕,全国首家集玩具收藏、展示、娱乐为一体的木制玩具博物馆将在云和傲然矗立。

畅通的信息渠道,也为把紧产品“安全阀”奠定了坚实基础。“我们在经商局网页上开辟了外贸预警信息窗口,并通过编发预警信息简报的方式,第一时间将出口各国贸易壁垒信息、出口国检测标准变化情况传递给企业。”据周坚介绍,前不久,云和还与中国轻工业信息中心达成协议,联合开展玩具行业预测课题研究、经济数据分析等合作,为云和木玩企业提供更全面、完善的信息服务。

上海世界博览会期间,浙江和信玩具有限公司在世博文化中心设立“木玩世家”专卖店,专门展示并出售为世博会量身定制的130多种世博系列玩具。该公司成为入驻世博文化中心的唯一的木制玩具企业,也是浙江省唯一的玩具企业。与此同时,近几年,云和木制玩具企业先后参加香港、纽约等国际性专业玩具展。今年2月,和信的“比好”玩具更是首次进入德国纽伦堡国际玩具展会。这些意味着,云和木玩人的从“产品制造”向“文化智造”,从“产品输出”向“文化输出”梦想又向前迈出了坚实的一步。

“企业想要了解什么,我们就组织学什么。”谢卫峰告诉记者,2012年,全县300多家企业、1000多人获得了包括欧盟最新指令解读、美国玩具新标准、各国玩具测试标准等课程的专题培训,使企业负责人得以全面了解国际市场的玩具采购流程和安全标准,“更重要的是,通过这些及时的培训,有效提升了木玩产业应对国际公平贸易案件的快速反应力和综合竞争力。”

木玩监管连横合纵

记者 崔璀 夏达旦

文化的震撼来自质量建设。云和现有木制玩具生产企业700余家,获得出口质量许可企业仅60余家,大量给出口配套的数百家加工企业游离于检验检疫部门监管以外。

为切实提高出口木制玩具产品质量安全水平,丽水检验检疫局连横合纵,与丽水市政府签订合作备忘录,同时,联合工商、质监、外经贸、财政局等部门以及木制玩具协会共同促进辖区木玩产业的规范健康发展。为遏制未获证木玩企业产品出口及逃检现象发生,丽水检验检疫局还与义乌检验检疫局签订出口木制玩具检验监管合作备忘录,大胆探索内地与口岸之间联合监管模式。

2010年,云和木制玩具检验监管示范区成立。为进一步推进区域化管理工作,丽水检验检疫局马不停蹄,立即明确“五个一”重点工作,即摸清一个清单、树立一批示范企业、建立一个出口木制玩具专业网站、建立一个滚漆园区和树立一个区域品牌。同时,要求企业原料过关、外发企业过关、首件备案过关,从而提升企业的质量管理水平、企业诚信水平和人员素质和能力。

“特别是美泰事件以来,我们木制玩具企业加强了国外技术性贸易措施的应对。”云和县外经贸局副局长李建敏介绍。丽水检验检疫局专门成立国外技术性贸易措施应对小组,认真搜集、宣传欧盟REACH法规、美国《复合木制品甲醛标准法案》等。在云和县木制玩具对外贸易预警信息平台,先后发布紧急信息1500多条,编发木制玩具出口情况分析10期。其中,专报《国外玩具采购商采取卑劣手段危及木制玩具行业亟待引起重视》更是得到了省政府领导的批示。

为控制木制玩具滚漆这个关键控制点,丽水检验检疫局创造性地实行“企业申请、政府推荐、检验检疫审核、协会统一公布”备案制度,消除出口企业滚漆工序随意外包而带来的安全隐患。当地政府还拨出50余万元用于丽水检验检疫局公共服务检测平台建设,为辖区出口玩具企业提供有力的检测服务和技术保障。

自2009年起,丽水出口木制玩具企业国外不合格通报为零。在2010年浙江检验检疫局面向社会、30多家国内外媒体发布的新闻发布会上,云和木制玩具作为浙江省首个出口木制玩具检验监管区建设最典型的案例,对其取得的显著成效进行了发布宣传。在今年的全省系统出口产品区域化监管基地考核中,云和木制玩具检验监管示范区更是获得了93.2的最高分。

木玩产业转型发力

“云和木制玩具的方向就是实现从‘卖劳力’向‘卖产品’直至‘卖生活方式、卖文化创意’的转型升级”。中国玩具协会副会长、浙江新云木业集团董事长廖复新这样理解。这意味着,丽水云和必须实现从木制玩具制造中心向创造中心的转型升级。

在检验检疫部门的推动下,由云和县政府起草的《云和县木制玩具产业转型升级三年行动计划》全面启动。“计划的目标就是要使云和成为国际最大的木制玩具采购基地、中国最大的木制玩具研发中心和教育部教学仪器研究所木制教学玩具实验室,逐步成为富含木玩元素内涵的中国童话休闲旅游城。”

目前,云和已形成原材料供应、造型设计、定牌加工、零部件制造、包装装潢等专业分工协作的生产体系。全县11万人口有3万人从事木制玩具,木制玩具产业年产值12亿元,占全县工农业总产值百分之五十。文化创意产业也正整装上阵,蓄势待发。

作为浙江省生态示范县,云和人在发展木制玩具产业的同时不忘还故乡一片青山绿水。据丽水检验检疫局一处处长朱国东介绍,目前发达国家木材利用率在70%~80%,但云和通过在木制玩具与食用菌两大传统产业之间发展循环经济,木制玩具上游企业工业废料成为了下游企业的原材料,将木材利用率提高到了90%以上。

推进木玩产业与文化创业产业的融合、加快木玩产业与幼教结合、加快木玩产业与动漫产业结合……云和木玩产业与杭州滨江动漫园区的合作进一步扩大,与央视、上海美术摄影基地合作进一步加深。作为浙江省文化建设“四个一批”规划重点发展的文化产业之一和丽水重点支持发展的四大区域特色产业之一,“中国童话休闲旅游城”正成为云和的教育自然主题公园、“山水家园、童话世界”的视窗和“城市客厅”。云和木玩人正沉浸在木玩产业文化创意的幸福“童话”里。

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